Sommaire :
- Introduction
- En gros, c’est quoi Pinterest et pourquoi y faire de la pub ?
- Les différentes formats publicitaires de Pinterest
- Les Publicités spécialisées dans l’achat
- Conclusion
Introduction
Vous cherchez à développer votre stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux ? Ne négligez pas Pinterest !
Ce réseau social est un véritable moteur de recherche graphique. Il rassemble plus de 400 millions d’utilisateurs dans le monde. Avec ses différents formats d’annonces, Pinterest offre de nombreux leviers de croissance pour les marques.
Dans cet article, nous vous présentons les avantages et le fonctionnement de la publicité sur Pinterest, ainsi que ses 4 formats d’annonces et ses formats ads shopping.
En gros, c’est quoi Pinterest et pourquoi y faire de la pub ?
Pinterest est un réseau social très différent de Facebook et Instagram. Cette plateforme est surtout utilisée pour découvrir de nouveaux produits et s’inspirer en matière de art, bricolage, mode, décoration et voyage. Pinterest est donc un outil de recherche pour les utilisateurs qui ont une intention claire d’achat.
Les entreprise peuvent ainsi toucher une audience ultra-qualifiée et prête à acheter. D’ailleurs, 85% des utilisateurs de Pinterest recherchent de nouveaux produits et de nouvelles marques. Les ventes peuvent prendre environ une semaine à se concrétiser, mais dans 90% des cas, l’achat est finalisé. Le panier moyen est de 50 dollars, soit 6% de plus que sur les autres réseaux sociaux.
Les publicités Pinterest ont également un meilleur retour sur investissement que les autres réseaux sociaux, avec un coût par clic 2 à 3 fois moins cher que sur YouTube et Instagram. Pinterest est une excellente opportunité pour les marques de toucher une audience prête à acheter et de réaliser un investissement publicitaire plus rentable.
Les différentes formats publicitaires de Pinterest
Il est important de connaître les différents formats publicitaires disponibles sur Pinterest pour maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires. En effet, Pinterest propose plusieurs formats publicitaires différents : l’épinglé standard, le carrousel, la vidéo, le shopping, la collection et l’idée.
Chaque format offre des avantages différents et s’adapte à des objectifs de campagnes spécifiques. Dans cet article, nous allons explorer en détail chacun de ces formats publicitaires pour vous aider à choisir celui qui convient le mieux à votre stratégie publicitaire.
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Épingle standard
Le format publicitaire épingle standard est le format de base sur Pinterest, composé d’une image au format vertical ou carré. Cette image peut être accompagnée d’un titre de 100 caractères et d’un descriptif de 500 caractères maximum.
Les épingles standards sont visibles sur la page d’accueil de Pinterest et dans les fils d’actualités des catégories pertinentes. Il s’agit de la base même de toute campagne publicitaire sur Pinterest, et ce format permet de mettre en avant un produit ou un service.
Pour les photos, il est conseillé d’utiliser des fichiers PNG ou JPEG, d’une taille maximale de 10MB. Le format doit être carré (1:1) ou vertical (2:3, 9:16), on vous conseille d’utiliser les tailles 1000x1000px, 1000x1500px ou encore 1080×1920 minimum.
Notez également que sur desktop, les utilisateurs sont redirigés directement vers la page de destination lorsqu’ils cliquent sur votre épingle, sans avoir à agrandir l’épingle comme c’est le cas pour les épingles organiques.
Les épingles standards sont la base d’une campagne publicitaire réussie sur Pinterest et peuvent être sponsorisées pour toucher un public plus large.
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Carrousel
Le format publicitaire carrousel sur Pinterest permet de faire défiler entre 2 et 5 images, ce qui offre une opportunité unique de présenter plusieurs facettes d’un produit ou service.
Tout comme l’épingle standard, cette publicité peut être accompagnée d’un titre et d’une description. Il est également possible d’ajouter un lien de redirection différent pour chaque image du carrousel.
Ce format publicitaire est idéal pour raconter une histoire ou mettre en valeur une collection de produits. Les images doivent respecter les mêmes caractéristiques que les épingles standards en termes de format et de taille. Notez que pour l’instant, seules les images statiques peuvent être utilisées dans les carrousels.
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Pins Vidéo
Le format Pins vidéo est un excellent moyen d’attirer l’attention de votre audience. Il permet de remplacer la photo par une vidéo, d’une durée comprise entre 4 secondes et 15 minutes. Cette publicité se trouve sur la page d’accueil de l’audience ou dans les résultats de recherche, et la lecture de la vidéo se lance automatiquement.
Le format vidéo est très apprécié par les internautes et il permet de raconter une histoire en utilisant des contenus visuels et sonores attrayants. Cela contribue à améliorer le taux de conversion et la visibilité de votre marque. Les vidéos sont disponibles dans plusieurs formats, tels que 2:3, 1:1 ou 9:16 (1000x1500px, 1000x1000px, 1080x1920px), ce qui vous permet d’adapter votre contenu à vos besoins.
Les publicités vidéo de quelques secondes sont très impactantes, c’est pourquoi il est recommandé de privilégier des vidéos de 4 à 6 secondes pour capter l’attention et maximiser leur efficacité. Les annonces vidéo sont lues lorsqu’elles apparaissent sur la page d’accueil d’un membre. Les visiteurs peuvent appuyer sur la vidéo pour l’agrandir, la rejouer ou la regarder avec du son. Les annonces vidéo peuvent être utilisées pour la notoriété de marque, les vues de vidéo, l’intérêt et les objectifs de campagnes de conversion. Si vous sponsorisez une vidéo, lorsqu’un utilisateur appuie sur la vidéo, c’est votre site de destination qui se charge. Le format Pins vidéo est très attrayant et peut aider à captiver l’attention de votre audience.
En utilisant ce format, vous pouvez présenter vos produits sous forme de vidéo et booster la notoriété de votre marque.
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Les annonces idées
Les annonces Idées sur Pinterest sont un format publicitaire immersif et multipages qui permet aux marques de fournir des informations détaillées et d’amplifier leur contenu auprès des consommateurs. Les utilisateurs de Pinterest peuvent visiter le site de la marque, accéder à des descriptions détaillées ou encore à différentes étapes à suivre dans un projet DIY, par exemple, via l’option « Plus » située en dessous d’une image ou d’une vidéo sur la plateforme.
Pinterest propose également des annonces Idées avec partenariat rémunéré qui permettent aux marques de partager un contenu collaboratif auprès d’une cible plus large, qui s’étend au-delà de la communauté des créateurs de contenu. Ce format offre également la possibilité aux marques de mesurer les performances publicitaires sur la plateforme.
Les épingles Idées ressemblent à des Stories Instagram et permettent de partager des idées, des inspirations et des conseils sur plusieurs pages qui défilent automatiquement. Ces annonces vidéo sont au format 9:16.
Ces annonces immersives permettent de raconter une histoire en utilisant jusqu’à 20 vidéos courtes ou images et sont un excellent moyen d’inspirer les utilisateurs avec des tutoriels, des témoignages ou des step-by-step.
Les Publicités spécialisées dans l’achat
Pinterest a développé des formats publicitaires spécialisés pour le shopping, permettant aux marques de passer de l’inspiration à l’acte d’achat directement sur la plateforme. Les utilisateurs de Pinterest ont un budget d’achat plus élevé que ceux d’autres plateformes sociales, ce qui en fait une cible idéale pour les annonceurs souhaitant promouvoir leurs produits.
En utilisant les formats publicitaires spécialisés pour le shopping sur Pinterest, les marques peuvent atteindre efficacement leur audience cible et augmenter leur taux de conversion en transformant l’inspiration en action d’achat.
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Annonce Shopping
Le format publicitaire Annonce Shopping est un format très adapté pour les marques qui souhaitent mettre en avant plusieurs produits dans une même épingle. Cela permet de proposer une large gamme de produits à vos clients potentiels, de booster vos ventes et d’augmenter votre notoriété.
Contrairement à d’autres formats publicitaires, les annonces Shopping permettent aux utilisateurs de voir rapidement toutes les informations essentielles d’un produit, telles que son prix, sa disponibilité en stock et les avis d’autres utilisateurs.
Il est important de noter que pour pouvoir utiliser le format Annonce Shopping, il est nécessaire d’avoir un compte professionnel Pinterest et de synchroniser son catalogue de produits avec la plateforme. Les annonces shopping sont un moyen efficace pour les marques de mettre en avant leurs produits et d’augmenter leur visibilité sur la plateforme.
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Collections
Le format Collection sur Pinterest est une excellente option pour les retailers qui souhaitent mettre en avant plusieurs de leurs produits en une seule annonce. Il est composé d’une grande image, appelée « création principale », et de trois images plus petites, nommées « créations secondaires ». Ces créations permettent de présenter différents produits sur une seule épingle et de donner une expérience en plein écran aux utilisateurs.
Lorsqu’un internaute clique sur une annonce Collection, un onglet s’ouvre avec jusqu’à 24 images secondaires qui peuvent être ajoutées manuellement ou provenir d’un catalogue de produit. Cette option permet aux annonceurs de mettre en situation leurs produits grâce à une vidéo de mise en scène et des images de produits.
Il est important de noter que les épingles Collection ne sont diffusées que sur mobile. Cela en fait un format idéal pour les annonceurs cherchant à toucher une audience mobile et à leur offrir une expérience de navigation fluide. Les épingles Collection permettent également aux annonceurs de présenter leurs produits de manière créative et attrayante, en les mettant en scène dans un contexte visuel attractif pour les utilisateurs de Pinterest.
Conclusion
En conclusion, Pinterest est une plateforme publicitaire qui offre une grande variété de formats de publicité pour permettre aux marques de toucher une audience ciblée et engagée. Les formats publicitaires proposés par Pinterest permettent aux annonceurs de mettre en avant leurs produits de manière créative, immersive et interactive. Les épingles sponsorisées, les annonces shopping, les épingles collection, les annonces idées et les épingles vidéo sont autant de formats de publicité que les annonceurs peuvent utiliser pour toucher leur audience sur Pinterest.
La plateforme offre également des options de ciblage pour permettre aux annonceurs de toucher les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt, de leur comportement d’achat et de leur démographie. Les marques peuvent ainsi toucher les utilisateurs qui sont les plus susceptibles d’être intéressés par leurs produits ou services.
Pinterest est une plateforme publicitaire incontournable pour les marques qui cherchent à toucher une audience engagée et inspirée. Les formats publicitaires proposés par la plateforme permettent aux annonceurs de créer des campagnes publicitaires créatives et efficaces pour atteindre leurs objectifs marketing. Avec sa forte croissance et sa communauté engagée, Pinterest est une plateforme publicitaire à ne pas négliger pour les marques qui cherchent à toucher leur audience de manière efficace et impactante.
Si vous voulez faire de la pub sur les réseaux sociaux, nous vous conseillons de faire appel à des professionnels dont c’est le métier. Une agence de publicité comme La Quincaillerie possède cette expertise et dispose d’une équipe spécialisée dans le domaine.
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