Sommaire :
- Introduction
- Top View Ads : le format publicitaire le plus visible sur TikTok
- Brand Takeover : capturer l’attention avec une publicité plein écran
- In-feed native Video Ads : intégrer des publicités au flux d’utilisateurs
- Hashtag Challenge : créer de l’engagement avec des défis sponsorisés
- Branded Effects : intégrer votre marque dans les effets de TikTok
- Conclusion
Introduction
TikTok est rapidement devenu l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires, avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels. Cette popularité croissante a incité de nombreuses entreprises à investir dans des publicités sur TikTok pour atteindre un public plus large et engagé. Cependant, comprendre les différentes options publicitaires disponibles sur TikTok et comment les utiliser efficacement peut être un défi pour les annonceurs. Dans cet article, nous examinerons de plus près les publicités de prise en charge de marque sur TikTok, leur fonctionnement et leur efficacité pour aider les annonceurs à prendre des décisions éclairées sur leur stratégie publicitaire sur la plateforme.
Top View Ads : le format publicitaire le plus visible sur TikTok
Qu’est ce que Top View Ads ?
Le format publicitaire Top View TikTok est une publicité vidéo qui s’affiche en plein écran dès l’ouverture de l’application par l’utilisateur. C’est le premier contenu vidéo que l’utilisateur verra en ouvrant l’application. Contrairement aux autres formats publicitaires, la vidéo Top View est la seule à prendre toute la largeur de l’appareil de l’utilisateur, offrant une expérience immersive unique.
Cependant, le risque est que les utilisateurs passent la pub avant d’avoir pu en saisir réellement le contenu. Il est donc crucial de capter leur attention dès les premières secondes de la vidéo.
Comment ça marche ?
La publicité Top View TikTok s’active automatiquement dès que les utilisateurs ouvrent l’application. La publicité apparaît ensuite en plein écran au format 9:16. La vidéo TikTok Top View peut durer entre 5 et 60 secondes, TikTok recommandant des vidéos allant de 9 à 15 secondes. Le Top View ne peut être sauté qu’au bout de quelques secondes en cliquant sur le bouton « Passer la pub ». Ce format publicitaire n’est actif que pendant 24 heures et ne peut être présenté plus de 5 fois à un même utilisateur.
Une fois le TikTok Top View partiellement visionné, la vidéo passe sur un format InFeed.
Caractéristiques de la publicité Top View :
- Activation automatique dès l’ouverture de l’application
- Format plein écran 9:16
- Durée de la vidéo : 5 à 60 secondes, recommandation de TikTok : 9 à 15 secondes
- Possibilité de sauter la pub après quelques secondes en cliquant sur le bouton dédié
- Présenté uniquement pendant 24 heures et ne peut être montré plus de 5 fois à un même utilisateur
- Transition vers le format InFeed après visionnage partiel de la publicité TikTok Top View
Conseils :
- Avant de lancer votre publicité Top View, veillez à utiliser des vidéos verticales pour respecter le principe de TikTok.
- Évitez de placer des éléments tels que des logos ou des textes dans les zones des boutons et des descriptions.
- Assurez-vous que les couleurs utilisées sont en bon accord et n’utilisez pas de vidéos sombres ou trop claires.
- Ne placez pas le logo de votre marque dès le début de manière brute, cela pourrait causer une confusion chez les utilisateurs qui laisserait croire qu’ils ne sont pas sur la bonne application.
- N’utilisez pas de vidéos avec des filigranes TikTok, car ces vidéos ne seront pas éligibles.
- Toujours utiliser des vidéos de haute qualité pour un maximum d’impact et de performance.
- Enfin, n’utilisez pas de photos de type carrousel ou de GIF.
Brand Takeover : capturer l’attention avec une publicité plein écran
Qu’est ce que Brand Takeover ?
Le format « Brand Takeover » permet à une marque de prendre le contrôle de toute la page d’accueil de TikTok. Cela signifie que la première interaction de l’utilisateur lorsqu’il ouvre l’application sera la publicité de la marque, ce qui peut avoir un impact fort sur sa perception de la marque.
Comment ça fonctionne ?
Le fonctionnement de la publicité Brand Takeover sur TikTok est relativement simple. Une marque peut choisir de prendre le contrôle de la page d’accueil de TikTok, et lorsque les utilisateurs ouvrent l’application, ils sont immédiatement exposés à une publicité vidéo en plein écran de trois à cinq secondes, sans bande-son. Cette publicité peut être une image fixe, un GIF ou une vidéo, et peut inclure un lien vers une page de destination ou un défi de hashtag à l’intérieur de TikTok. TikTok limite chaque publicité Brand Takeover à une seule par catégorie par jour, ce qui permet aux annonceurs de bénéficier d’un haut niveau d’exposition et d’attirer l’attention de leur public cible sans concurrence sur la page d’accueil de TikTok.
Caractéristiques de la publicité Brand Takeover :
- Une marque prend le contrôle de la page d’accueil de TikTok
- Publicité vidéo en plein écran de 3 à 5 secondes, sans bande-son
- Possibilité d’utiliser une image fixe, un GIF ou une vidéo
- Possibilité d’inclure un lien vers une page de destination ou un défi de hashtag sur TikTok
- Limitation de chaque publicité Brand Takeover à une seule par catégorie par jour
- Haut niveau d’exposition et d’attention de la part du public cible, sans concurrence sur la page d’accueil de TikTok.
Conseils :
- Soyez créatif : étant donné que les publicités Brand Takeover apparaissent en premier, vous devez faire en sorte que votre publicité se démarque et attire l’attention. Utilisez des couleurs vives, des visuels accrocheurs et des messages clairs pour capter l’attention de votre public.
- Optez pour une vidéo : les vidéos ont tendance à générer plus d’engagement que les images statiques, donc utilisez des vidéos pour votre publicité Brand Takeover. Vous pouvez inclure des éléments de votre marque, mais assurez-vous que la vidéo est divertissante et intéressante pour les utilisateurs de TikTok.
- Restez cohérent : assurez-vous que votre publicité Brand Takeover est en cohérence avec le reste de votre campagne marketing. Utilisez les mêmes couleurs, messages et visuels pour créer une expérience de marque cohérente pour les utilisateurs.
- Utilisez les hashtags : utilisez les hashtags pour augmenter la portée de votre publicité Brand Takeover et pour inciter les utilisateurs à interagir avec votre marque. Créez un hashtag unique pour votre campagne ou utilisez un hashtag existant pour votre secteur d’activité.
- Testez et ajustez : comme pour toute campagne de marketing, il est important de tester différentes approches et d’ajuster en conséquence. Utilisez les métriques disponibles pour évaluer les performances de votre publicité Brand Takeover et apportez des ajustements si nécessaire pour améliorer les résultats.
In-feed native Video Ads : intégrer des publicités au flux d’utilisateurs
Qu’est ce que In-feed native Video Ads ?
La publicité In-feed Native Video est un format publicitaire qui apparaît directement dans le feed TikTok, c’est-à-dire dans la page “Pour toi” de ses utilisateurs. Cette vidéo promotionnelle est intégrée entre les vidéos organiques et offre un rapport qualité/prix très intéressant pour les annonceurs. En effet, la publicité In-feed native video est produite dans un format natif, ressemblant à un TikTok classique, ce qui permet aux utilisateurs de visionner la publicité sans même se rendre compte qu’il s’agit d’un contenu publicitaire. De plus, ce format publicitaire suit une logique d’un “coût par mille” et il est possible de reprendre d’anciens formats publicitaires pour les adapter au format In-feed. Les vidéos publicitaires In-feed sont différenciées des autres vidéos non publicitaires par un petit label « Publicité », mais si le format est bien fait, il peut être pris pour un contenu organique classique. En somme, le format In-feed Native Video est une solution publicitaire efficace pour les annonceurs cherchant à toucher un large public sur TikTok.
Comment l’utiliser ?
Le format In-feed Native Video est une publicité native qui se compose de vidéos publicitaires d’une durée allant de 5 à 60 secondes, avec une durée recommandée entre 21 et 34 secondes. Les vidéos publicitaires sont visibles uniquement depuis le fil d’actualité de la page « Pour toi » des utilisateurs, où elles apparaissent entre les vidéos organiques. Elles possèdent un CTA (Call To Action) ou bouton qui redirige soit vers une landing page, une boutique en ligne, une application ou un compte TikTok.
Pour être efficace, il est important que la création vidéo s’adapte aux codes de la plateforme et se fonde parfaitement dans le décor.
Caractéristiques de la publicité in-feed Native Vidéo :
- Publicité native sous forme de vidéos de 5 à 60 secondes
- Durée recommandée : 21 à 34 secondes
- Visibles uniquement depuis le fil d’actualité de la page « Pour toi » des utilisateurs
- Possibilité d’ajouter un CTA redirigeant vers une landing page, une boutique en ligne, une application ou un compte TikTok
- Formats verticaux (recommandé), horizontal et carré
- Formats de fichier pris en charge : .mp4, .mov, .mpeg, .3gp .avi
- Taille de fichier maximale : 500 Mo
Conseils :
- Adaptez votre contenu aux codes de la plateforme : Pour que votre publicité s’intègre parfaitement dans le fil d’actualité des utilisateurs, il est important de créer des vidéos qui respectent les codes de TikTok. Utilisez des effets, des filtres, des musiques et des hashtags pertinents pour que votre publicité se fondent dans le décor.
- Utilisez des vidéos UGC (User Generated Content, regroupe l’ensemble des contenus générés par les utilisateurs sur le web) : Les vidéos générées par les utilisateurs sont très populaires sur TikTok et ont un taux d’engagement élevé. En utilisant des vidéos UGC pour vos publicités, vous pouvez vous connecter avec votre audience de manière authentique et susciter de l’intérêt pour votre marque.
- Testez différents formats de publicités : TikTok offre différents formats de publicités, tels que le Brand Takeover, le TopView ou encore le Hashtag Challenge. Testez différents formats pour voir celui qui fonctionne le mieux pour votre marque et votre audience.
- Communiquez pendant les temps forts : Comme mentionné précédemment, les temps forts de l’année peuvent être un excellent moment pour lancer une campagne publicitaire. C’est l’occasion de proposer des offres attractives pour votre audience et de capitaliser sur les événements saisonniers pour attirer l’attention des utilisateurs.
- Investissez un budget suffisant : Comme pour toute plateforme publicitaire, plus vous investissez, plus vous avez de chances de voir votre publicité être vue et susciter de l’intérêt. Il est recommandé de consacrer un budget important à chaque groupe d’annonces pour aider l’algorithme de TikTok à sortir de la phase d’apprentissage et identifier les acheteurs potentiels plus facilement. Commencez avec un budget de 20€ par jour par groupe d’annonces et ajustez-le en fonction des résultats obtenus.
Hashtag Challenge : créer de l’engagement avec des défis sponsorisés
Que peut-on dire du Hashtag Challenge ?
Les Hashtag Challenges sont un format publicitaire très populaire sur TikTok. Ils permettent aux marques de s’engager avec les utilisateurs en les encourageant à participer à des défis de création de contenu pendant plusieurs jours. Ce format publicitaire crée de l’engagement en fusionnant le message de la marque avec le contenu généré par les utilisateurs, et permet aux marques de renforcer leur notoriété en s’adjoignant des ambassadeurs de marque.
Comment ça marche ?
Pour créer un Hashtag Challenge, il suffit de tourner une vidéo, de l’accompagner d’une chanson et d’encourager les utilisateurs à ajouter leur touche créative en utilisant le hashtag de la marque. Les marques utilisent TikTok Ads pour sponsoriser le hashtag et inciter les utilisateurs à participer au challenge. Les contenus ainsi créés sont ensuite regroupés sur une page dédiée au hashtag, ce qui permet aux marques de renforcer leur notoriété et d’engager la communauté TikTok. Les marques peuvent également faire appel à des influenceurs pour générer du buzz autour du challenge et augmenter la portée de leur message.
Caractéristiques de la publicité Hashtag Challenge :
- Pour créer un Hashtag Challenge :
- Tourner une vidéo avec une chanson et encourager l’utilisation du hashtag de la marque
- Utiliser TikTok Ads pour sponsoriser le hashtag
- Regrouper les contenus créés sur une page dédiée au hashtag
- Les avantages du Hashtag Challenge pour les marques :
- Renforcer leur notoriété
- Engager la communauté TikTok
- Faire appel à des influenceurs pour augmenter la portée de leur message.
Conseils :
- Vous devez susciter l’intérêt et l’enthousiasme des utilisateurs en proposant un défi original, amusant et engageant.
- Utilisez une chanson tendance : une musique tendance peut rendre votre challenge plus attrayant et aider à le faire connaître auprès de la communauté TikTok. Choisissez une chanson qui correspond à votre marque et à votre message.
- Utilisez TikTok Ads : pour assurer une plus grande portée de votre challenge, n’hésitez pas à sponsoriser votre hashtag. Cela permettra d’atteindre plus de personnes et d’encourager plus d’utilisateurs à participer.
- Collaborer avec des influenceurs : pour générer plus de buzz autour de votre challenge
- Créez une page dédiée à votre challenge : pour regrouper tous les contenus créés par les utilisateurs.
- Pour inciter les utilisateurs à participer, offrez une récompense à ceux qui réalisent le meilleur contenu ou à ceux qui génèrent le plus d’engagement. Cela peut être un produit gratuit, un rabais…
Branded Effects : intégrer votre marque dans les effets de TikTok
Qu’est ce que le Branded Effect ?
Le Branded Effect, également appelé « effet de marque », est un format publicitaire proposé par TikTok Ads qui permet aux annonceurs de créer des stickers, des filtres et des effets spéciaux personnalisés et dédiés à leur marque. Grâce à cette fonctionnalité, l’utilisateur peut reprendre ces éléments médias au moment de publier son propre contenu vidéo et ainsi interagir de manière ludique avec la marque.
Le Branded Effect offre une opportunité unique aux marques de renforcer leur notoriété et d’engager leur public en leur proposant une expérience visuelle et interactive autour de leur univers de marque. Ce format publicitaire permet à l’utilisateur de s’approprier les éléments visuels de la marque et de les utiliser dans ses propres créations, ce qui favorise l’identification et la mémorisation de la marque.
En quoi ça consiste ?
Le format publicitaire Branded Effect sur TikTok Ads consiste à créer des filtres personnalisés et dédiés à la marque. Ces effets peuvent être utilisés par les utilisateurs lorsqu’ils créent leurs vidéos.
Pour créer un Branded Effect, les annonceurs peuvent faire appel à des créateurs de contenu ou utiliser les outils de création proposés par TikTok. Ils peuvent alors personnaliser l’effet avec leur logo, leur slogan ou tout autre élément visuel en lien avec leur marque.
Lorsqu’un utilisateur utilise l’effet dans sa vidéo, le logo de la marque apparaît brièvement sur l’écran. Cela permet d’associer la marque à l’effet et d’augmenter sa visibilité auprès de l’audience.
Pour sponsoriser un Branded Effect, les annonceurs peuvent utiliser TikTok Ads pour diffuser leur campagne auprès d’une audience ciblée. Les utilisateurs qui voient la publicité peuvent ensuite utiliser l’effet dans leurs propres vidéos, ce qui permet à la marque de toucher une audience encore plus large.
En utilisant le format publicitaire Branded Effect, les marques peuvent créer un effet viral qui peut être utilisé par des millions d’utilisateurs TikTok. Cela peut aider à augmenter la notoriété de la marque et à améliorer l’engagement des utilisateurs avec son contenu.
Caractéristiques de la publicité Branded Effect :
- Le format publicitaire Branded Effect sur TikTok Ads permet de créer des filtres personnalisés pour la marque.
- Les utilisateurs peuvent utiliser ces effets personnalisés lorsqu’ils créent leurs vidéos.
- Les annonceurs peuvent personnaliser l’effet avec leur logo ou leur slogan.
- Lorsqu’un utilisateur utilise l’effet, le logo de la marque apparaît brièvement sur l’écran.
- Les annonceurs peuvent sponsoriser un Branded Effect en utilisant TikTok Ads pour toucher une audience ciblée.
- En utilisant ce format, les marques peuvent créer un effet viral qui peut être utilisé par des millions d’utilisateurs TikTok, augmentant ainsi leur notoriété et leur engagement.
Conseils
- Créez un effet engageant et mémorable : pour que votre effet soit utilisé par les utilisateurs, il doit être amusant, attrayant et facile à utiliser. Essayez de créer quelque chose qui est en lien avec votre marque tout en étant divertissant pour les utilisateurs. Vous pouvez faire appelle à des graphistes pour faire un effet professionnel ou utiliser les outils fournis par TikTok.
- Mettez en avant votre marque : votre effet doit refléter les valeurs et l’identité de votre marque. Utilisez votre logo ou vos couleurs dans votre effet pour qu’il soit facilement identifiable comme étant lié à votre entreprise.
- Collaborez avec des influenceurs : travailler avec des influenceurs peut aider à augmenter la visibilité de votre effet et à inciter les utilisateurs à l’utiliser.
- Promouvez votre effet : utilisez les TikTok Ads pour promouvoir votre effet et inciter les utilisateurs à l’utiliser. Utilisez également les autres canaux de marketing de votre entreprise, comme les réseaux sociaux et les e-mails, pour promouvoir votre effet auprès de votre public.
Conclusion
Pour conclure, les publicités sur TikTok peuvent être très rentables si elles sont utilisées de manière efficace. Les différents formats publicitaires tels que le Hashtag Challenge, le Brand Takeover, les TopView Ads, les In-Feed Ads et les Branded Effects offrent aux marques la possibilité de toucher un public jeune et dynamique de manière créative et divertissante. Cependant, pour réussir sur TikTok, il est important de comprendre l’esprit de la plateforme et de son public. Les vidéos TikTok sont courtes, originales et ont un ton léger et humoristique. Il est donc essentiel que les publicités s’intègrent parfaitement dans cette culture et apportent une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs. Pour maximiser l’impact de leurs campagnes publicitaires, il est également conseillé aux marques de collaborer avec des influenceurs et d’utiliser les outils de ciblage de TikTok Ads pour atteindre précisément les publics visés.
En somme, les publicités sur TikTok offrent de nombreuses possibilités aux marques pour toucher une audience jeune et engagée de manière originale et amusante. En respectant les bonnes pratiques et les conseils présentés dans cet article, les entreprises peuvent exploiter pleinement le potentiel de cette plateforme et atteindre leurs objectifs marketing avec succès.
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